放肆一夏:欧洲杯助攻,肆客足球上位

2016-07-26 17:48:57 来源: 网易体育
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2016年法国欧洲杯硝烟散尽,集结了欧罗巴列强的足球盛宴,最终以新王葡萄牙登基而告终,与此同时,一场没有硝烟的战争,在遥远的中国互联网上同步展开。

放肆一夏:欧洲杯助攻,肆客足球上位

中国与法国有着6小时时差,但依然有4.24亿中国球迷收看了本届赛事,传统电视渠道之外,更多球迷是通过互联网、尤其是移动互联网来获取欧洲杯资讯的。相比电视乃至平媒,互联网在资讯立体化、互动参与性上大大加强,所以各家互联网平台也在欧洲杯期间各显神通,而一款足球资讯类APP在这场互联网大战中脱颖而出——肆客足球。

放肆直播:大咖云集畅聊整夏

体育赛事IP的版权急速暴增,赛事直播和转播资源,越来越被少数行业巨头控制,其他的体育资讯类平台、社交平台和各种相关应用,应该如何突破赛事IP的束缚,实现用户大规模增长、获得用户粘性乃至实现变现,是摆在他们面前的现实课题。

肆客足球APP的做法是转而打造一个全新的足球IP:一个前所未有的专门为足球迷提供视频直播的平台——“世界bo”。 之所以瞄准这一点,第一是因为大势:随着网络直播的制作、分享门槛不断降低,主播群体在不断扩大,直播内容也随之变得更加多元化、丰富化,除了现在正当红的两大直播类型——演艺和游戏,将直播引入到体育领域,使其场景化,让足球圈的各类相关人士成为主播和网红,也是大势所趋,而肆客足球APP决意成为这一波变革的引领者。

网络直播成为肆客足球欧洲杯推广的重要环节
网络直播成为肆客足球欧洲杯推广的重要环节

第二点,也是更关键的一点,是肆客足球有着旁人所不能企及的优势:优质资源构成和业内人脉。用肆客足球联合创始人孙动先的话来说,就是“我和颜强都在体育领域经营了十几年了。特别是颜强,在国际足坛有着广泛的人脉。”且不说这些足坛大佬,光是中国体育界的各位一线专家评论员,大多都跟媒体人出身的颜强有交情,所以邀请他们来当主播也就成了一件顺理成章的事情。

欧洲杯热身期间,就有孙继海、当红国脚武磊、以及颜值最高的门神耿晓峰多次助阵直播,欧洲杯期间,颜强不仅亲自出镜,还邀请来马德兴、刘嘉远、安然、朱艺、刘晶捷、刘思远、傅亚雨、周枫、张旸、陈永、魏诩东等数十位大咖来到 “世界bo”的直播中,每天和球迷相约,畅聊欧洲杯,有的在聊球之外还晒晒娃,卖萌技能满满。

面对这些表现出更真实一面的大咖,围观球迷可以给他们送上一栋海景别墅(当然,只是虚拟礼物)聊表倾慕之情,也可以甩出一套深V球衣调戏互动。

KOL积极开设“世界bo”频道
KOL积极开设“世界bo”频道

与此同时,在“世界bo”中还有海外数十位的庞大主播阵容,带领用户走进法国欧洲杯各个赛场内外,领略欧洲杯现场的各国球迷热情与足球文化,覆盖每场欧洲杯赛事内外,实时感受前方现场、球场氛围和法兰西风情,得到比央视直播还快的现场体验!

总计下来,“世界bo”的中国记者主播、欧洲杯当地主播、KOL、美女主播超过了450位,在欧洲杯期间共计直播时间超过4000小时。赛场前方的实时直击和大咖主播的即时畅谈所构筑的强大直播矩阵,成为肆客足球APP当中最受用户关注和喜爱的版块,独特的IP运营初见成效。

肆客足球的主播IP不仅包含业内专家,更有职业球员加入其中,孙动先尤其看重这一块:“足球运动员有高收入,也有名气,但是职业生涯太短。离开了球场,足球运动员就面临着价值耗竭的危险。如何帮助足球运动员延续自身IP的生存周期,是肆客足球希望探索的事情。像大卫•贝克汉姆这样的个人全球IP,是我们借鉴的对象。”此前孙继海、耿晓峰、武磊这些知名球星都曾亮相过“世界bo”,欧洲杯后还会有更多的球员入驻“世界bo”,这也将带给球迷更广阔的想象空间。

放肆竞猜:迈向体彩的热身准备

直播是肆客足球APP的一大特色所在,欧洲杯的“金币竞猜”活动则是整个产品平台上的一大创新。

“金币竞猜”是欧洲杯期间肆客足球APP举办的一个赛事竞猜活动,从设计理念和制作水准来看,这是目前国内最专业的竞猜设计游戏,球迷们可以在肆客足球App上免费参与,赢取百万大奖。

欧洲杯全部51场比赛,肆客足球APP用户都可参与竞猜,共设有三个玩法:猜胜平负、猜比分、猜进球。“金币竞猜”的设计理念,是尽量贴近中国竞彩玩法,虽然游戏玩法学习成本较高,但可让用户更真实地体验到竞猜的快感和刺激。

肆客足球的竞猜奖品极具吸引力
肆客足球的竞猜奖品极具吸引力

“排行公平、奖品丰厚合理”、 “游戏做得简单好玩”、“希望能长期做下去”等评论说出了用户的心声,也正因为游戏得到了用户的高度认可,所以热度非凡:欧洲杯期间,参与“金币竞猜”用户为214928人,竞猜总购买次数达到5189412次。竞猜游戏在此期间被分享120多万次,平均每日被分享40000多次。

这一次竞猜活动设立了4个周榜,1个总榜,这5次开奖,上榜的球迷分别获得了不同奖品,最终一百多位幸运的用户获得了欧洲12国双人游、MacBook pro、大疆航拍器和小米平衡车等丰厚的奖品。

热闹背后,“金币竞猜”打开了球彩票的另一种玩法:排行榜采用累积中奖排名,根据用户竞猜中奖获得的金币总数量进行排名,用户不单需要对多场比赛进行分析,还需要计算如何更合理运用手中的金币。这种全面升级的竞猜方式,让用户体验到了跟足球彩票相似但又更有乐趣的玩法。

而站在资本的角度,肆客足球很可能籍此完美介入到足球彩票中,多出一条对未来发展非常重要的变现之路。“金币竞猜”欧洲杯,很可能是肆客足球APP迈向体彩的热身准备。

欧洲杯刚结束,体育产业十三五规划面世,体育彩票也是国家明文支持的八大发展行业之一。

放肆曝光:各大平台抢滩登陆

最优质和最丰富的内容构成,是肆客足球APP向足球垂直社交和综合性平台服务发展的基础。直播和竞猜夺人眼球,而在最根本的内容属性上,肆客足球APP更是锋芒毕露,欧洲杯期间在传播内容的产量和质量上都傲视同侪。

肆客足球中的专栏文章非常丰富
肆客足球中的专栏文章非常丰富

在内容构成上,肆客足球App不但拥有萌妹专栏、少年专栏这些独树一帜的栏目,同样也有颜强、马德兴、张力、周文渊、葛爱平、亨利•温特、乔纳森•威尔逊等业内名家的专栏文章。从产量来说,肆客足球APP的原创策划、精品翻译等专业内容,欧洲杯之前已经在在同行业高居第一,同时肆客足球APP的资讯传播量也保持行业顶级水平,每天出产足球类资讯超过300篇。不仅多,而且快:这届大赛期间,依托欧洲杯前线强大的特约记者资源,肆客足球总能在第一时间捕捉并发布重要足球动态。

自身强大原创,同时融入互联网逻辑的分享氛围,肆客足球APP出品的内容在各大分发平台上得出这样一系列数字:

欧洲杯期间,在头条号上的总曝光量达4.75亿,两次成为“今日头条”自媒体榜第一;

同一时间段,在网易新闻客户端获得的跟帖数量达154804条;

在其他分发平台上,肆客足球的内容高频出现: UC浏览器的欧洲杯专题首页banner;百度浏览器首页的优先位置;一点资讯、天天快报都给了肆客足球最高权重的曝光。

谁都不会否认内容为王的时代主题。肆客足球APP的内容能够得到广泛传播,从本质上来说,是它“球迷至上”的产品属性和内容团队的专业度,得到了大众认可。

放肆侃球:媒体大拿实力担当

内容制作上,肆客足球有着十足底气,原因之一是创始人颜强。作为国内最顶尖的体育媒体人,颜强不仅能够稳定输出一流的内容,而且还完整经历了从传统媒体到互联网媒体、移动新媒体的转型。即便现在身为创业团队领导者,颜强依然没有放弃自己的本行:“我本质上其实还是个编辑,服务于内容、服务于球迷,这是对我来说更准确的一个描绘。”

颜强坚持以内容取胜
颜强坚持以内容取胜

在平媒时代写得一手好文章的他转入新媒体后,很快又创造了业内第一个体育视频类原创节目《超级颜论》,这个节目带有非常鲜明的主持人自身个性,以专业与深度取胜,吸引了大批关注足球深度内容的粉丝。欧洲杯期间,颜强所带领的《超级颜论》团队跟优酷跨频道合作了“大话欧洲杯”节目,在每天中午进行直播。最终的播放量延续了《超级颜论》的一贯良好势头,数据相当可观,达到近2亿。这是一次双赢的合作,优酷因欧洲杯的火热与节目的精良获得了大量引流,而肆客足球的品牌传播力也在这次合作中得到了进一步提升。

继续放肆

依靠别具心裁的产品设计和战略打法,肆客足球在本届欧洲杯期间打了一场漂亮战。

欧洲杯后还有奥运会,接下来是十二强赛,接档的又有各大联赛,从2016年夏天一直到2018年世界杯结束,足球都会处于一个高热度的状态。在孙动先看来,“这个窗口期非常适合足球资讯类媒体上位”。

2016欧洲杯已经“助攻”肆客足球成功上位,这是个好的开始,接下来就看看它能否像C罗领衔的葡萄牙一样,在竞争异常激烈的互联网赛场继续放肆,一步步成就新的王者传奇。

白武浩 本文来源:网易体育 作者:网易体育 责任编辑:白武浩_NS2189
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